去年2008年の7月に、BIGLOBE、MSN(R)、Yahoo! JAPAN、GyaO、VRIが策定したインターネット動画についての測定方法の統一というリリースで、このOTSという言葉が使われ始めました。

以下、そのニュースリリースからの引用です。

合意した測定基準は、動画コンテンツをユーザーがパソコン上で再生した状況を測るものであり、“より最終的なユーザーの視聴に近いところでの計測”によるOTSベース(Opportunity To See)での測定となっています。
この測定方式では、実際に動画コンテンツが再生されたことを示すビーコンを測定用サーバーにて計測する(ビーコンタグ方式)ため、ユーザーの動画コンテンツ接触回数、接触人数、接触時間といったデータを高い精度で取得することができます。

インターネットで動画コンテンツを視聴するユーザーが増えるなか、動画ビジネスはコンテンツの調達、権利処理、配信テクノロジー、再生画質のチェックなどビジネスとしての成熟度を増してきています。
今回の合意は、ユーザーの動画コンテンツ接触状況について統一測定基準のデータが提供されることにより、動画市場及び動画広告市場がより一層活性化される為の基盤となるものと考えています。

引用元：
BIGLOBE、MSN(R)、Yahoo! JAPAN、GyaO、VRI
インターネット動画コンテンツ接触状況の測定基準を統一
～動画市場及び動画広告市場の活性化の基盤に～

http://www.videoi.co.jp/release/20080731.html

Video Analytics - 動画からの離脱をタイムベースで確認する

このリリースによると、”実際に動画コンテンツが再生されたことを示すビーコンを測定用サーバーにて計測する(ビーコンタグ方式)ため、ユーザーの動画コンテンツ接触回数、接触人数、接触時間といったデータを高い精度で取得すること”がOTSベースであると定義付けられています。YouTube等で計測されている再生回数などは、サーバから動画データを取得し始めた段階で動画が見られたという定義がされているため、この接触機会型の計測とは異なるといえます。

また、現在利用されている動画解析ツールの多くもOTSベースではありません（当社調べ）。

Video Analyticsはこの上記の定義に基づき、実際にインターネット上の動画が再生された・一時停止された・停止された・動画を見ている途中でページを離れたという情報を取得しています。その実際のユーザーの行動を元に、再生回数・実際の再生率・離脱率などを計測しているため、より精度の高い閲覧状況情報を提供することができるようになっています。

また、右の図のように、実際の動画を見ながら、ユーザーがどこで動画を見るのをやめたか（離脱したか）を確認できる機能を利用することにより、動画の構成・見せ方やテロップの入れ方などを視覚的に確認しながら、動画の改修を行っていくことができます。

いわば、動画版SEOが実際のデータに基づき行えるツールといえます。

今後、インターネット上により多くの動画が閲覧され、ビジネスにも利用されるシーンが増えてくると考えられています。
その中で、OTSベースのツールの導入は、動画ビジネスを行っていくうえで、必須のツールとなってきます。

Video Analyticsについてのお問い合わせ

Video Analytics（ビデオ・アナリティクス）は、動画を解析するツールです。

「視聴ログから動画の価値を算定する。」

これまで動画の価値を数値で示す指標と言えば、
まずは「再生回数」 次にユーザーが任意で付ける「評価」「コメント」などでした。

Video Analyticsでは、動画がどこまで見られているかを視聴ログとして取得し
「再生完了率」「視聴率」「コンバージョン率」などを算出することで、
動画の本質的な価値を計測することができるアプリケーションです。

「その動画、効果測定できていますか？」
「伝えたいメッセージは届いていますか？」

 写真やテキストだけでなく動画を活用することで、御社の商品やサービスはもっと魅力的にPRすることができます。
しかし、運営側の一方的な思いだけで作られた動画は、“ユーザーにとって価値のある動画”にはなりません。
では、「ユーザーの心に届くメッセージ」とは何なのか…？
その答えはユーザーの行動の中にあります。

Video Analytics ASPが
動画の視聴ログをご提供します！
ROIの高い動画活用を始めましょう！

Video Analytics では、ユーザーの行動、つまり動画視聴時のログを取得し、解析できます。
ユーザーがどのように動画に辿り着き、動画を何秒間見て、さらに視聴後に期待する行動をとったかまでを確認することができるのです。
商品やサービスの魅力をユーザー目線で計ることが可能になり、御社の商品やサービスの市場価値やユーザーのトレンドを導き出すことができます。

  ◆Video Analyticsの特徴

１．再生完了率や視聴率がわかる！

「最後まで見てくれたのか？」「どのくらい見くれたのか？」
今まで、“再生回数”や“評価・コメント”でしかわからなかった動画の価値を「再生完了率」「視聴率」という２つの独自の指標で解析します。

動画単体の平均値はもちろん、サイト全体の平均値を解析することができます。

また、キーワードごとの平均値を解析することができ、検索キーワードに応じた動画プロモーションをサポートします。

２．離脱ポイントがわかる！

「大事なシーンを見てもらえたか？」「動画の意図が伝わっているか？ 」
ユーザーが再生を停めた瞬間（離脱した瞬間）を集計・グラフ化し、動画を再生
しながら、離脱ポイントを確認することができます。

ユーザーが興味をなくした瞬間（離脱した瞬間）を確認することで、テロップや
構成の見直しに繋がり、ユーザーにより魅力的な動画に改善するためのサポートをします。

３．コンバージョン率がわかる！

「動画を導入したことで、どのくらい成果があがったのか？」
目標設定を行うことで、コンバージョンデータを取得することができます。

コンバージョン率と視聴率を比較したり、各動画への誘導キーワードと比較することで、動画の費用対効果を確認することもできます。